Marketing digital en el ecosistema del tenis: una revisión sistemática

Resumo

Introducción: El uso de planes de marketing digital es una práctica común en organizaciones deportivas e individuos para aumentar la visibilidad y comercializar productos y servicios. En tenis, esta tendencia ha sido constante desde que el deporte se globalizó. Objetivo: Esta revisión sistemática buscó ofrecer una visión general de la investigación sobre marketing digital en el tenis hasta abril de 2025, enfocándose en las áreas, temas y herramientas de marketing digital más estudiados en los estudios. Metodología: Se realizaron búsquedas en Web of Science, Scopus y PubMed siguiendo las directrices de PRISMA. Los estudios incluidos debían estar en inglés y centrarse en marketing, digital y tenis. Se encontraron 665 artículos, pero solo 19 cumplieron con los criterios de inclusión. Resultados: El análisis temático identificó cuatro temas principales: (a) torneos y organizaciones de tenis, (b) poblaciones de tenis, (c) productos o tendencias de tenis y (d) plataformas, herramientas o dispositivos. Discusión: Los resultados indicaron que los temas más estudiados son los torneos, poblaciones y productos. Sin embargo, el número limitado de estudios muestra una brecha en la investigación sobre estrategias de marketing digital en el tenis. Conclusiones: Se destacó la necesidad de más investigaciones sobre marketing digital en tenis y se ofrecieron aplicaciones prácticas para investigadores y profesionales, con énfasis en futuras direcciones de investigación para promover el tenis.

Tipo

Artigo

Área

Administração

Ano

2025

Idioma

Espanhol

Licença

CC BY-NC-ND

DOI

10.47197/retos.v68.115844

Como citar (ABNT)

CRESPO DUALDE, Andrés; BAVIERA-PUIG, Amparo; BAVIERA, Tomás. Marketing digital en el ecosistema del tenis: una revisión sistemática. Retos, v. 68, p. 1696-1709, 2025. DOI: 10.47197/retos.v68.115844.